למה אנחנו לא שואלים "למה"?
האם אנשי שיווק, וכל מי שעוקב אחריהם, עוצר לרגע לשאול – למה?
למה בעצם צריך כל הזמן לשווק ולמכור, והאם זה באמת מיטיב עם העולם?
עבדים היינו ועודנו – שיווק ונִרְאוּת ברשתות החברתיות
אנחנו עובדים קשה כדי להיראות במדיה החברתית. עבור מי בעצם אנחנו עובדים? האם זה בהכרח טוב לנו? ומדוע מדובר באובדן החופש? על צד נוסף של השיווק ברשתות החברתיות
האם יש שיטה שיווקית שמתאימה לכולם?
ממש כמו בגד שכתוב עליו ONE SIZE אבל לא מתאים לכולם, כך גם שיטות השיווק. הבטיחו לכם שרק השיטה הזו או הזו תביא לכם לקוחות, תעשה אתכם מאושרים, שלווים, בריאים או חטובים? חישבו שוב. האם יש באמת פתרון שמתאים לכולם?
שיווק אחראי
חלק גדול (מדי) של המסרים השיווקיים משאירים את הלקוחות מבולבלים, מפוחדים ולחוצים. וזה מה שגורם להם לרכוש או להקליק. אבל זה לא חייב להיות כך. שיווק יכול לתת ללקוחות כוח, תחושה טובה, אמונה בעצמם. זה שיווק אחראי.
איך מופנמים משווקים?
כשליש עד חצי מהאוכלוסייה הם אנשים מופנמים. העולם המערבי, למרות זאת, בנוי בעיקר למוחצנים שבינינו. כך גם עולם השיווק. מה עושים המופנמים? איך הם בכל זאת יכולים לשווק?
תתעוררו, השיווק השתנה
השיווק של פעם, זה שכיוון מסרים ופרסומות למסות של אנשים, ורצה רק לתפוס את תשומת הלב של הצרכן, משתנה. זה הזמן לשיווק אחר – שמכבד את הלקוח ואת הזמן שלו, שמבקש לפתור לו בעיות.
מחויבות ועקביות
יש לנו כמעט אובססיה להתנהג בעקביות ולפי הערכים שלנו. למה זה קורה ומה השימוש של העיקרון הזה בעולם השיווק?
להרוויח את אמון הלקוחות באמצעות תוכן
אמון הוא הבסיס למערכות יחסים. גם כאלה עם הלקוחות שלנו. איך בונים אותו בעזרת תוכן?
נדירות
אנחנו כל כך רוצים דברים נדירים, שאין לאחרים, שאולי ייעלמו מחר, או שמישהו אחר כל כך רוצה. קוראים לזה עקרון הנדירות והוא משפיע על הבחירות שלנו לא מעט. כמובן שגם המשווקים יודעים את זה, ומשתמשים בו היטב.
הוכחה חברתית – מה זה ואיך זה עוזר לנו?
כשאנשים אחרים עושים משהו, זה מחזק את התחושה שלנו שגם אנחנו צריכים לעשות אותו הדבר. על זה מבוסס העקרון של הוכחה חברתית. מה זה בדיוק? למה זה קורה? איך משתמשים בזה בשיווק, וממה כדאי להיזהר?